【深几度·产业数字化】撰稿|吴俊宇「摘要:对行业而言,百度地图在当下的角色转变具备代表性意义。这是产业数字化浪潮下的一次成功转型。在过去移动生态下诞生的产品,在今天都值得深入挖掘其中的数据价值,这些价值可以延展至国民经济、产业客户的实际诉求之中。」2020年是技术渗入生活和产业的一年。新冠疫情催化了企业对AI产品解决方案的诉求。“新基建”政策倡导加速了这一进程。诸多移动时代产品在疫情下展现了平台化能力。这些能力对社会、产业起到了支撑作用。百度地图是其中的案例之一。它在新冠疫情中曾利用技术能力测算人口迁徙、复工复产数据,对政府、企业疫情相关决定起到了一定的影响。这些能力得以发掘后,百度地图进一步...... Last article READ

倪旭东谈vivo的2020:思考、总结、再出发 坚定四个长赛道

  1 月 1 日消息,临近年末,新一年初,vivo 高级副总裁、首席营销官倪旭东接受了媒体采访。在访谈中,倪旭东回顾了 2020 年智能手机市场的发展状况,尤其是 vivo 在这一年中的思考与调整,并提出了对 2021 年的期望。

  倪旭东表示,智能手机市场竞争是好事,竞争可以倒逼创新,可以为用户提供更优质的产品。对于 2020 年,疫情让所有人都有机会冷静下来,进行思考沉淀。所以,2020 年对 vivo 来说是思考、总结、再出发的一年。在这一年,vivo 确定了设计、影像、系统和性能四个长赛道。

  2021 年,倪旭东希望 vivo 要以归零心态,努力成为离用户最近的手机品牌。

  2020 年:思考、总结、再出发

  “魔幻”的 2020 年已经过去,却留给了人们更多的思考。

  “如果说疫情对 vivo 有所改变的话,就是让我们把未来想得更清楚,看得更远。”倪旭东在接受媒体采访时,如此总结道。

  众所周知,智能手机一直是个竞争激烈的市场,尤其是在 4G/5G 切换的关键时期,竞争进入白热化阶段。而突如其来的疫情,让所有人都冷静了下来,有机会进行思考沉淀。对 vivo 来说,也是如此。

  倪旭东表示面对外界的变化和干扰,vivo 思考了自己的初心,坚定了以用户为导向,成为离用户最近的品牌的决心。

  另外,对于行业的技术革新,vivo 重新思考了自己的发展方向,并确定了在设计、影像、性能、系统“四个长赛道”进行持续投入的战略。

  “我们做了一个长赛道和短赛道的规划。”倪旭东在接受媒体采访时透露,“短赛道可以理解为很快能够满足消费者的某个需求,但是从技术的角度来讲,可能很容易就到达天花板。而长赛道就是说可能门槛也很高,天花板也很高,投入也很大。”

  比如消费者对影像技术的需求就是一个长期的诉求,既需要软件又需要硬件的结合,是个长期赛道。而 vivo 和蔡司的合作,就是结合了传统光学技术和数字技术,去满足消费者对极致移动影像的需求。

  不仅如此,在 vivo 研发团队中还专门有一个由专业摄影师组成的认知小组,从用户实际的应用场景出发,帮助提升认知。 vivo 表示,未来会坚持以用户需求为导向驱动研发,在光学、感光元件、算法、平台四个方向上共同发力,为用户带来更加人性化的专业影像体验。

  在这四个长期赛道上,vivo 表示投入不会设定上限。

  最后,对于越来越同质化的市场,vivo 重新思考了自己的产品定位,刷新了品牌理念,让产品更有温度。比如 vivo 提出的“人文之悦”的品牌理念,本质就是关注人的真实情感和需求。

  因此,倪旭东表示,2020 年对 vivo 来说就是思考、总结、再出发的一年。

  2021 年:归零心态坚守用户导向初心

  虽然有调整,有思考,但坚守“埋头种因,果到渠成”的理念,这一年,vivo 取得了符合自己预期的成绩。

  “从全球的手机规模来看的话,基本上还是保持一个比较稳定的状态,甚至有些局部区域还有一些增长。但中国市场总量是有一些下滑的。”倪旭东提到,“中国市场下滑核心原因是消费者的换机周期变长,另外一个技术更新的速度是在放缓的。”

  对于大家都关注的 5G 产品,在 5G 发牌后的一年,vivo 发布了超 19 款手机,价格覆盖了 1000 元-6000 元区间,形成了全价位段的“5G 舰队”。

  在海外发展方面,vivo 一直坚持着 more local ,more global”的发展策略,在泰国、印尼、印度等市场,成为排名前三的品牌。截止目前 vivo 已经遍布 30 多个国家和地区,年生产能力近 2 亿台,全球线下销售和售后网点超 37 万,品牌专属销售人员 15 万人。

  对于行业的竞争,倪旭东表示行业的竞争是好事,竞争可以倒逼创新,可以为用户提供更优质的产品,也可以降低产品的成本,还可以为消费者提供更便捷、更及时、更好的服务。

  虽然外界认为今年智能手机市场销量并不理想,呈现了下行趋势,但倪旭东认为,市场总量下滑其实是很微弱的。

  市场研究机构 Canalys 发布的数据显示,2020 年第三季度,全球智能手机出货量达到 3.48 亿部,同比仅下降1%,但是与上一季度相比增长了 22%。

  市场研究机构 CINNO Research 发布的研究报告显示,今年第三季度,vivo 手机市场份额位居中国第二,份额占比达 17.5%。值得注意的是,这已经是 vivo 连续 8 个季度稳居中国智能手机市场第二。而另一家权威机构 IDC 的数据显示,今年第三季度,vivo 稳居全球第五,同比增长 4.2%。

  “对于智能手机市场总量来说,’狼来了’的说法已经多年,但是近年一直保持相对稳定的状态。”倪旭东表示,“新的技术,会刺激新的需求。大多数用户换手机并不是因为手机坏了,而是因为新技术的诱惑,且明年 5G 很可能成为换机驱动的一个重要因素,所以,智能手机的市场仍然是巨大的。”

  谈到新的一年,倪旭东表示 vivo 将以归零的心态,坚守用户导向的初心,努力成为离用户最近的手机品牌。

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