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小米重新定义高端

  文  懂懂   

  编辑秦言

  来源:懂懂笔记

永远相信美好的事情即将发生

  2020 年对于小米而言是里程碑式的一年,小米成立十周年,也是小米手机正式冲击高端的第一年。

  年初,小米 10 发布。年底,又发布了小米 11。一年两款新机,节奏中看到小米的迫切。作为高通骁龙 888 的全球首发新品,这无形中也为小米高端做了郑重的背书。

  11,888,数字的神奇魅力

  高不高端?先从这一代产品说起。

  小米走到 11 代,赶上高通首个 5 纳米芯片骁龙 888。骁龙这一代产品的命名,没有延用自己传统的数字,而是直接用了 888,很重要的原因之一就是中国厂商。在 5G 时代,中国厂商已经集体崛起,引领全球的手机创新方向。可以说,这是一个行业的风向标。

  小米历史上,这并不是第一次首发高通芯片手机,但这一次的意义在于 5G 开局的地位确立,骁龙 888 可以说是 2021 年手机性能的标杆,而小米抢先一个身位站在了标杆的位置上。

  高通骁龙 888 作为最新一代旗舰移动平台,有一堆彪悍的参数,通俗讲就是性能更强、功耗更低、AI 更牛。

  超级大核首次采用全新划时代的 X1 核心,是 Android 阵营首次真正意义上的超大核心设计,从设计之初就是极致性能的代表,而新一代 A78 则拥有目前最好的持续性能表现,两者加持让骁龙 888 的 CPU 整体性能提升 25%,功耗降低 25%。性能强、功耗低,意味着手机跑得更快,但是耗电更少。

  在发布会上,雷军特别强调了骁龙 888 的 AI 优势。说实话,智能手机走到这一代,只比快不够用了,AI 才是趋势。骁龙 888 采用第六代高通 AI 引擎,内置强劲的 Hexagon 780 融合 AI 加速器,整体 AI 算力高达 26TOPS,上一代是 15 TOPS,一对比就能看到 AI 算力的增长幅度。芯片层具备了更强劲的 AI 算力,这也让小米手机可以带给用户更多创新的体验,比如雷军就提到手机已经进入“计算摄影”时代,拍照不仅靠硬件,更要靠 AI 算法对图片进行智能处理来提升用户的满意度。

  除了骁龙 888 首发,这一代产品最让雷军傲娇的是屏幕:小米手机有史以来最贵柔性 AMOLED 屏, 6.81 英寸四曲面 2K 超视网膜屏,像素密度高达 515ppi,配合 120Hz 高刷、前后双感光 8192 级亮度调节、原色屏色准调校,创下专业显示评测机构 DisplayMate 13 项新记录,获封A+ 评级。

  一堆参数之后,懂懂从体验上说几个亮点。四曲面设计,采用小微曲形态,这使得手机看上去更轻薄、更时尚,更符合年轻人的审美。专门设计独立传感器防误触,解决了当下曲面屏最大的痛点。采用最坚韧的康宁大猩猩玻璃 Victus,抗摔、抗刮,这是对用户最好的保护。120HZ 高刷、四档自适应,用户在不同的使用场景中会有完全不一样的感受。懂懂说这么多是想表达一个观点,看上去小米堆了一堆参数,实际上都转化为用户每一个体验的细节,一切都是为了更高品质的体验。

  当然,这一代机器上,还有很多参数都是领跑全行业的。比如手机影像,小米自从上一代产品开创了 1 亿像素的先河之后,保持持续领先。到小米 11,硬件与 AI 算力的完美配合,使得影像能力再一次突破,用雷军的话说就是:“小米 11 不仅是一台高端旗舰手机,还是一台集超长焦、超广角、长焦微距、超级夜景、智能视频拍摄以及电影级调色滤镜的专业相机。”

  关于手机的更多细节懂懂就不在这里一一展开,百闻不如一见,真心建议大家都去小米之家上手体验一下。

  死磕技术+死磕体验

  十年,小米做到了很多别人看来不可能的事,但也非一帆风顺。一路走来,无论是当初创业时小米一炮而红,还是小米遇到低谷徘徊后触底反弹,亦或是今年全力冲击高端,背后都是四个字:死磕技术。其实从小米成立第一天起,雷军就将之定位于一家技术为本的企业。

  技术为本,并不容易。因为单点技术的突破并不难,难的是持续、系统性地投入,通过长期积累才能形成全面领先。

  在持续不断投入研发、定点攻破硬核技术的前提下,小米的研发也越来越成体系。这其中有两个关键的节点:一是 2019 年 2 月,小米成立技术委员会,进一步强化技术立业,打造一流的技术团队和文化,建立了研发的体制和人才梯队,这是系统性的开始。二是小米实验室全面覆盖,目前小米实验室已遍布全球,仅小米科技园就拥有各类实验室 123 间,其中手机实验室 90+ 间,涵盖 5G、射频、天线、相机、显示光学、音频、可靠性等专业学科。

  今天,小米已经有很多可以值得自豪的创新,比如过去的一年,小米所带来的世界顶级 120 倍变焦、双原生 ISO 等影像科技,领跑业界的量产 120W 有线秒充 +50W 无线秒充,UWB 一指连、80W 无线秒充、第三代屏下相机等重要技术进展都出自巨资打造的小米实验室。

  在懂懂看来,更值得小米傲娇的是小米智能工厂,这里面除了贴片机,其它所有设备都是小米自研或是小米投资的公司自研的。今天,不仅小米手机小米造,小米还具备了向行业输入智能制造的能力。把互联网思维用到设备领域,有望大幅度降低智能制造硬件设备等成本,这是小米带给行业的最大的价值。

  除了死磕技术,还有更重要的一点是死磕体验。说得形象一些,技术好比参数,冷冰冰,不明觉厉,你很牛,但是似乎与我无关。而体验则是用户实实在在的感受,更有温度,更能与用户产生情感的联系。所有的技术,只有转化为体验才有价值。“体验为上。”雷军在发布会上透露,小米今年整合了软件与体验部,这个部门惟一的 KPI 就是有效提升小米软硬件的用户体验。说白了,就是让所有的技术都变成用户可感知的“温度”。

  比如小米 11 自带心率监测功能,通过屏幕指纹就可以完成监测,这对用户而言是一个非常实用的功能。再比如,WiFi+5G、多个 WiFi 网络之间的无缝切换,这使得用户联网体验又往前迈进了一大步。

  小米十年,依然也还算是一家年轻的公司,特别是在这个科技巨头林立的产业,小米十年死磕技术也还不能算是一家全面领先的公司。但在懂懂看来,从技术的角度出发,小米有几个优势:

  第一是基因,小米从一开始就确立技术为本的定位,而且在这个行业没有技术根本就走不远。

  第二是路径,小米的做法往往都是以用户体验为先,在重点上逐一突破,慢慢再把技术串成线,最后形成网。

  第三是生态,小米是最早布局生态的手机厂商,投资了超过 100 家生态链企业,这些企业与小米会有技术共享,大家没有必要重复造轮子,更有利于快速创新和技术积累,形成技术创新飞轮。

  反常识?重新定义高端

  最后,还是要说一下小米心心念的高端。

  小米这些年一直在尝试上探,进入高端市场,在 2020 年雷军显然是加快了这个步伐。在懂懂看来,2020 年也确实是一个关键的转折点。

  从内部来看,小米对产品力的偏执,多年持续提升的技术创新能力,这些已经可以在产品上得到体现。此外,2019 年初,从战略上将 Redmi 品牌剥离出独立发展,Redmi 发展非常好,以高性价为小米筑起了防护墙,在中低端市场有着绝对的优势。Redmi 的基本盘稳定,让小米品牌有了上探的空间。

  从竞争来看,高端市场小米有两大对手,一是华为,二是苹果。华为因为美国制裁的原因存在一些不确定,而苹果则在 5G 的节奏上有些落后。所以从外部竞争来看,今年也是小米的一个最佳时机点。

  还有一点,就是行业的大趋势。今年 5G 落地年,与 5G 相伴而来的则是 IoT 市场的全面铺开。从 4G 到 5G,本身就酝酿着格局之变,更何况因为 IoT 的启动,竞争从单一产品向全生态的对抗过渡。小米在 IoT 上布局早,今天无论是技术积累还是产品数量,都已经领先对手,手机 X AIoT 的乘数效应开始显现,这也有利于帮助小米筑造起一个很高的竞争壁垒。

  小米冲击高端开局也算顺利,今年小米 10 系列市场表现很抢眼,长期位列各大电商 5G 旗舰销量榜前列,被誉为“旗舰机守门员”;小米 10 Pro 荣膺 DXOMARK 影音双冠,并以出众的外放音质霸榜 320 天,至今无人超越;小米 10 至尊纪念版在 DXOMARK 的相机评测中以创纪录的成绩树立顶级旗舰新标准。不论是销量还是口碑,小米 10 系列的三款产品都取得了巨大的成功,助力小米成功站稳高端市场。

  从产品上看,小米 10 已经基本站稳高端,小米 11 借骁龙 888 首发之势,可以继续扮演市场领导者的角色。

  但是高不高端,还要取决于用户认知,在这一点上小米比较吃亏。小米诞生之日起,就在做一些颠覆认知、反常识的事。比如小米推崇的性价比,在传统认知中性价比就是低端,但是小米的性价比本质上是低利润+高品质。其实,米粉作为受益者都非常认同性价比,只是一些杂音把性价比这个词给带偏了。

  当今天雷军说高端的时候,其实跟外界理解的高端也有很大不同。

  “感动人心、价格厚道的产品。”雷军在小米 11 的发布会上表示,高端的产品并不代表贵,“小米始终认为,产品高端化不等于价格高端化,极致的产品体验才是高端化的根本,要不惜代价地做好产品极致体验。”

  所以,小米的高端不是高价手机,小米的高端之路是将高精尖科技最快普及大众市场,让更多的用户受益。

  在市场上,关于小米今天是不是高端,还有一些争论。在懂懂看来,产品高端化,这一点毫无疑问。如果说小米重新定义高端,让更多的人理解高端不是高价,而是将极致体验以感动人心的价格普惠用户,这种认知上的改变可能还需要一些时日。

  文/Amelie   来源:硅兔赛跑(ID:sv_race)   经济寒冬时节,对于创业者而言,需要更超凡的勇气。   虽然创业的形态各异,有些人起初只是摸着石头过河,有些人则索性随大流,跟着时代的各种风口踩着流行趋势走。但有一点是,创业者的字典里并没有容易二字,只有找对方向,顺应时代的创业才能事半功倍。   上篇我们梳理了 2020 年那些陨落的大小企业,今天我们来盘点下这一年中那些崛起的新星们。   明星独角兽们,抢道年末最强科技新股   尽管北美疫情愈发严峻,众多行业被颠覆,但在科技圈里还是热闹非凡。   根据追踪 IPO 的 Renaissance Capital 数据,今年一系列......Next article READ