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为何说王者荣耀全国大赛是2020年最好的大众电竞舞台?

  GameLook 报道/12 月 27 日,虽然全国大部分地区都已经入了冬,但广东佛山却如临夏季。就像这天佛山市高达 24℃的炎热天气一样,佛山南海体育馆内的热情也分外高涨,来自全国各地的玩家齐聚与此,一起见证了第二届王者荣耀全国大赛总冠军的诞生。

  对于王者荣耀的玩家而言,这样的盛景并不陌生,在今年七月份,青岛西海岸新区的东方影都影视基地也曾发生过,而热情宣泄的载体,自然是首届王者荣耀全国大赛。然而令人惊喜的是,仅仅时隔一个半月后,2020 年 9 月,第二届王者荣耀全国大赛便迅速接棒上线。

  在历时 3 个月的线上线下海选后,本次线下总决赛共有 16 支来自游戏赛道、城市赛道、合作赛道和高校外卡队伍参与。经过了为期五天的淘汰赛,最终虎牙 XYG 战队以线下决赛阶段 4 轮比赛仅丢 1 小局的优异表现夺得了第二届王者荣耀全国大赛的冠军。

  在虎牙 XYG 夺冠后,#王者荣耀#、#XYG 全国大赛冠军#、#张大仙恭喜 XYG 夺冠#三个话题迅速冲上微博热搜,破圈效应明显。

  作为王者荣耀全民电竞赛事体系中,深耕下沉市场的重要一环,王者荣耀全国大赛代表了大众赛事的最高竞技水平。在前段时间引起热议的电竞入亚大背景下,王者荣耀全国大赛的成功举办,无论是对各个举办地、玩家,还是对整个行业而言,可以说有着里程碑式的意义。

  多赛道并行,纵深破壁用户圈层

  据了解,本届王者荣耀全国大赛共开设了游戏赛道、城市赛道、合作赛道三个主要赛道和高校赛这一外卡赛。

  在多赛道赛事体制下,5 人一队、10 人一场的较低人数要求,给予了赛事足够高的灵活度,并释放了赛事的活力,最终为比赛朝着全民化方向发展提供了重要的规则基础。

  在王者荣耀全国大赛开赛前,或许并没有人想到,一群三十多岁的中年男人能和一群一二十岁的年轻人同台竞技。但在全国大赛的赛场上,新老同台竞技的戏码频频上演。这是王者全国大赛人人皆可参与的低参赛门槛,所带给电竞赛事的新气息。

  王者荣耀全国大赛中,无论是学生党还是社会打工人,都能在闲暇之余,轻松约上四、五个好友,通过各种赛道参与比赛,比如在线上开黑参赛,或者参与线下比赛。当然,若你是一位只想默默吃瓜的佛系玩家,还可以通过线上线下多种观赛方式,感受大众电竞赛事的魅力。

  多样化的参赛、观赛方式,带来了更为广泛的受众人群,使得本次全国大赛共吸引了 303 万人次报名参赛,遍布 31 个省份,289 个城市。

  而且,通过线上线下相结合的方式,大赛也为普通玩家提供了一个亲身参与电竞赛事的机会,拉近玩家与王者荣耀电竞赛事距离的同时,也一并夯实了赛事大众化的定位。

  体系升级后,王者荣耀电竞赛事的最后一环,同时也是最大的一环——深入大众赛市场,已经被填补。

  值得一提的是,在本次王者荣耀全国大赛庞大的参与人数基础上,官方还为优胜战队提供了晋级 2020 王者荣耀冬季冠军杯选拔赛的资格,冠军战队更将获得直接晋级 KGL 王者荣耀甲级职业联赛的评审资格。从电竞行业发展的角度来看,这是电竞迈向体育化的又一次自我完善,旨在搭建起民间与职业之间的桥梁,为行业电竞人才的选拔提供了一种新的方式和正规渠道。

  通过不断满足用户在不同渠道的参赛需求,王者荣耀全国大赛帮助了王者荣耀电竞赛事向市场纵深的方向不断破圈,持续营造电竞赛事影响力,并通过自身的影响力,为电竞入亚、全民电竞时代的到来提前打好市场基础。

  电竞版图扩张下,电竞地域化的新故事

  一年前的广州,《王者荣耀》在电竞战略发布会上宣布将要“开启全民电竞新时代”。随后,以 KPL 为首的王者荣耀职业联赛迅速展开了地域化的进程。六个知名俱乐部,落地六座各具特色的人文城市,王者荣耀的电竞版图开始辐射中国的西南、华中、华南和华北。

  如果说 KPL 的扩张,是其作为王者荣耀电竞赛事领头羊,迈出的试探性一步,那作为王者荣耀赛事体系中,触达下沉市场的全国大赛,则更多是在电竞城市化拓展基础上,进行大量的添砖加瓦。

  从成绩来看,这种拓展无疑是显著的。从 KPL 的 6 城,到全国大赛的 289 个城市,仅仅从数量关系而言,参与赛事的城市数目就起码扩展了 48 倍之多,不仅对王者荣耀电竞版图的拓展和拓荒有着重要的现实意义。同时,也为同类电竞品牌探索电竞赛事全民化,提供了一个优质的样本。

  腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL 联盟主席张易加曾在 2020 年《王者荣耀》电竞战略发布会上介绍,电竞赛事地域化过程中存在三大核心“痛点”:缺乏归属感、成本高和缺乏商业模式。

  但随着全国大赛在全国各省市的落地,以及王者荣耀电竞版图的扩张,这些问题正在随着时间迎刃而解。

  同时,更令人欣喜的是,关于电竞地域化的新故事也在一并发生。

  随着近年来电竞赛事的逐步出圈,电竞逐渐成为了国内城市发展的主要动力,而拥有庞大玩家基础的王者荣耀全国大赛则得到了众多省市的青睐。在本次全国大赛总决赛的 16 支队伍,以各自所在的省市作为单位,进行征战。

  而在总决赛之前,本届王者荣耀全国大赛还在许多城市落地了赛事,进行比赛的同时,与地域文化更深层次联动,通过自身的平台及窗口,为地域文化新时代表达提供了新形式和新出口。

  以王者荣耀全国大赛西藏自治区选拔赛为例,这是王者荣耀官方电竞赛事首次登上西藏高原。为此,官方用“上高地”这个既贴合王者荣耀游戏背景(游戏术语,即兵线到达对方兵营,予意胜利在望),又符合现实意境的主题,来表达面对这一历史性时刻时候的激动和兴奋。

  与此同时,借助王者荣耀全国大赛强大的影响力,西藏的地域文化也在以一种年轻人更容易接受的全新方式,在年轻一代中得到了广泛传播。

  无论是决赛日上的藏族传统礼仪开幕,为前来参加活动的贵宾献上哈达、切玛、青稞酒,还是非物质文化遗产舞蹈《吉祥鼓韵》带领大家进一步领略奔放豪迈的藏族风情,抑或是独具一格的出征仪式,都展现出了西藏特色的风土人情和文化底蕴,吸引全国观众认识、了解乃至传承地域文化。

非物质文化遗产舞蹈《吉祥鼓韵》

  强烈的地域文化为参赛队伍附加了强烈的地域属性,不仅可以增强各支队伍的荣誉感,同时也能丰富赛事内涵、增强大众对于电竞赛事的感知,提升赛事关注度。

  而对于城市而言,一方面,通过引入年轻人所喜爱的电竞赛事,并与当地的地域文化相结合,可以助力城市打造数字文化新名片,赋予城市和城市文化更为个性和年轻的形象;

  另一方面,借助品牌化、地域化的电竞项目,城市也能发掘新的商业合作模式和机遇,并最终落实到民众生活的一点一滴上。

  王者荣耀全民电竞的征途,是星辰大海

  王者荣耀全国大赛在各个省市的成功落地,离不开产品本身优秀的底蕴。便捷快速易上手的特点,以及对大部分智能机的良好适配,让王者荣耀在这个几乎人人拥有智能机的时代,得以迅速传播,最终成为一个国民 IP。

  在产品普及的基础上,游戏世界观所包含的丰富传统文化内涵,又在价值维度上为其 IP 的延展、电竞赛事的地域化,提供了一条畅通无阻的道路。

  而在赛事维度上,本次全国大赛多场次、低门槛的特点,以及对参赛方式、地域不设限的赛事设定,也真正使得王者荣耀全国大赛成为了“电竞+”生态最好的赛事载体和实验体。

  此外,在赛事落地难度上,相对轻体量的大众赛事能够在短短几日内完成选手选拔、场馆搭建、赛事举办,从而迅捷地移动到下一地域,这是极大体量的职业电竞赛事很难轻易实现的。而在举办赛事的周期内,不仅是助力对地域文化结合电竞文化的新窗口、新载体表达,从而促进当地文化产业、事业对全国观众输出,更是带动了文化创意产业、数字科技、旅游产业等的协同发展,在带给观众电竞激情与热血的体验后,也带来了更深层次的社会影响。

  这样,“电竞+”生态就有了落地的空间。而也正是这种“电竞+”带来的产业协同发展效应,真正地让各地人民、政府及相关单位以更包容开放的姿态去接纳电竞赛事,最终助力“全民电竞”目标的实现。因此,从这个角度来看,王者荣耀全国大赛可以说蕴含着未来拓展大众化电竞赛事的无限可能。

  在职业赛场日趋完善,下沉市场亟待开垦的今天,这不仅是电竞行业继续扩大影响力的又一重要方式,更是向传统体育迈进,打造全民电竞体验闭环的一大举措。

  电竞赛事分类上,职业电竞,更多追求的是用户观赛体验,而大众赛事,则是给用户带来更多参赛体验,这两类赛事就像是王者荣耀全民电竞版图下两颗闪耀的恒星,不断照亮着全民电竞可能触达的每一个领域,让每一个人都能参与电子竞技、享受电竞魅力。

  结语

  在未来,王者荣耀全国大赛还将去往全国更多城市,为那里的城市人文带来电竞的血液。比如本次总决赛上公布的,英雄之城武汉,也将成为 2021 年第三届王者荣耀全国大赛-总决赛的举办地。

  在电竞入亚的背景下,王者荣耀全民电竞的愿景正在被时代和自身大胆抒写,并在不远的将来有望让这一愿景照进现实。

  从扎根用户到扎根城市、扎根人文,再到扎根到大众心里,王者荣耀全民电竞之路其实走得很快。但所幸的是,这并非是揠苗助长,因为时代已经追赶上来,并为王者荣耀全民电竞愿景的开花结果,准备好了优质的“土壤”。

  文/Amelie   来源:硅兔赛跑(ID:sv_race)   经济寒冬时节,对于创业者而言,需要更超凡的勇气。   虽然创业的形态各异,有些人起初只是摸着石头过河,有些人则索性随大流,跟着时代的各种风口踩着流行趋势走。但有一点是,创业者的字典里并没有容易二字,只有找对方向,顺应时代的创业才能事半功倍。   上篇我们梳理了 2020 年那些陨落的大小企业,今天我们来盘点下这一年中那些崛起的新星们。   明星独角兽们,抢道年末最强科技新股   尽管北美疫情愈发严峻,众多行业被颠覆,但在科技圈里还是热闹非凡。   根据追踪 IPO 的 Renaissance Capital 数据,今年一系列......Next article READ