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新一代消费者消费力逐渐崛起,虚拟偶像产业从小众舞台走向大众舞台

配图来自Canva

天猫官宣新代言人“千喵”,意味着虚拟偶像从小众舞台走向大众舞台。

近期,天猫官宣新代言人是易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”。消息一出,该官宣微博已经有高达100w+的转发量,“易烊千玺虚拟形象代言天猫”的话题,阅读量近33亿,讨论量达523.8w。

不得不说,“千喵”天猫新代言人消息出圈,一是倚靠了“当红炸子鸡”易烊千玺的影响力;二是超级偶像的个人虚拟形象充当品牌代言人着实新鲜。当然,虚拟偶像产业之所以能不断壮大,很大程度上来说,是因为它契合新一代消费者的审美。

和汉服、JK、洛丽塔等文化追求一样,定义更广、玩法更多的二次元文化已然是新一代消费者生活不可或缺的一部分。而在新一代消费者消费力逐渐崛起的今天,虚拟偶像产业顺势走上台前,掀起另类“追星”潮流。

虚拟偶像走向大众化

相比初音未来时代,在技术和二次元文化利好东风的驱动下,虚拟偶像更大众化了。

追根溯源,一款输入音调和歌词便能够合成出原本人类声音的唱歌软件VOCALOID出现后,衍生出了第一代AI虚拟偶像初音未来。不过,第一代的人物形象只能通过3D建模捏制,动作僵硬,表情也不够丰富,需要大量的后期调整。

紧跟AI技术发展,新一代AI虚拟偶像不断改进,至今已能达到能够媲美真人的地步,这也让初音未来为代表的虚拟偶像深入人心。

网络公开数据显示,初音未来10年间从“二次元”走向“三次元”,带动了一个超过100亿日元的消费市场。根据vocaloid给出的数据,2012年初音Live,每场的收入大概在300万日元左右,折合人民币约17.96万元,时至今日初音未来的吸金能力更甚。

AI技术推动虚拟偶像产业发展之外,二次元文化的兴起和爆发,也加快了虚拟偶像行业走向大众的步伐。

微博动漫《2020微博动漫白皮书》显示,截至2020年4月,微博泛二次元用户达2.92亿,较2019年同比增长11.4%,连续四年保持增长。据公布的数据,在微博动漫用户中,25岁以下用户占比超过61%,25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%。在城市分布方面,1-2线城市占比超过38.8%,3线城市增长较为明显。

以往,虚拟偶像的受众群体仅是对二次元文化感兴趣的小众人群,并且不被外界认可。现在,随着二次元产业也逐渐兴起,新一代消费者开始接触二次元,成为二次元的追捧者和传播者,喜爱二次元文化的人也越来越多。

如果说,AI技术是虚拟偶像诞生的基础,那么二次元文化爆发则让虚拟偶像进入繁荣期。而在虚拟偶像产业从小众到大众这条路上,直观的变化除了用户数量更多、影响力上升、消费力上涨之外,资本的注视以及商业变现道路越走越顺等等都是,虚拟偶像走进广大观众视野的证明。

商业价值突显,资本角逐

其实,除了初音未来之外,实现盈利的虚拟偶像IP并不多,但这不妨碍资本在虚拟偶像市场“掘金”。

就当下来看,创业者、互联网巨头对虚拟偶像的关注度日益提升,既有腾讯、网易、巨人网络等做游戏业务的互联网巨头,也有bilibili、爱奇艺、虎牙等做视频的企业,还有不知名的创业者。

这几年,腾讯打造“貂蝉”偶像计划,基于《王者荣耀》角色推出“无限王者”虚拟男团;巨人网络斥巨资强势进军虚拟偶像市场,推出首位虚拟主播MenheraCHan;网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”,举办虚拟演唱会。

不过,不同平台有不同优势,由此看来虚拟偶像行业还没有被互联网巨头垄断。互联网巨头不缺声量、不缺技术,但虚拟偶像文化底蕴有所不足。反而,立于二次元文化而起的B站,或者爱奇艺、虎牙等视频平台,虚拟偶像氛围更浓。

据悉,Bilibili除了投资相关企业之外,也推出言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像,举办BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱会);爱奇艺、酷狗、A站、虎牙等互联网公司也纷纷涉猎虚拟偶像市场。

作为一名翻译专业的学生,平时对于纸面上的翻译倒是不愁,但是经常出差参加会议和学术会议,客户随时要转换语言,就有点跟不上节奏。怎么说呢,对于自己了解的领域还行,但遇到自己陌生领域,就显得吃力了,还有信达雅、口音等问题也困扰了翻译。而且随着年龄的不断增长,脑细胞不够用了,记忆力也是衰减很多。我想,是时候选一个助手了。在天猫和京东找了半天,发现科大讯飞不久前发布了一款录音笔SR101,价格便宜,然后手机各种语音识别系统均是科大讯飞的,又去了解了科大讯飞是亚太地区最大的智能语音技术提供商这家才合肥的领头羊,最终决定就选它了,科大讯飞SR101录音笔。讯飞智能录音笔SR101具体效果如何,给大家做个简单......Next article READ