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茵曼女装怎么样(茵曼女装好不好)

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电商红利正盛之时,涌现了很多淘宝明星,茵曼便是其中一个。与茵曼同时期的淘品牌还有韩都衣舍、裂帛等等。曾几何时,淘品牌炙手可热。茵曼、韩都衣舍、裂帛都曾分别向见证会递交招股书,意图争夺“淘品牌第一股”。

如今,那个被电商红利成就的淘品牌春天已经过去。在步入新的流量争夺战场后,当年意气风发的淘品牌变得暗淡,这种现象在服饰类上的表现尤其明显。鉴于电商红利消逝,线上获客成本高,暗淡的淘品牌开始向新零售转型。近日来,茵曼的转型动作颇受关注。

茵曼近年来疯狂扩张线下门店。目前,茵曼线下门店已经开了500多家,遍布全国172个城市。茵曼还有言称,未来5年,茵曼的线下业务增速将更加明显,预计达到30亿规模。茵曼疯狂扩张线下门店的决心和行动可见一斑。但是,转型新零售真能为茵曼带来“第二春”吗?

线上流量触顶,茵曼开启“出淘”记

我们且先看看茵曼这个过去的淘宝明星究竟是一个什么样的牌子。说起来,茵曼创立于2008年。自创立至今一直主张“素雅而简洁,个性而不张扬”的服装设计风格,推崇在原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活,致力于成为“属于世界的中国棉麻生活品牌”。这样的服装定位倒也与很多消费者的追求相契合。

说起来,和诸多曾经的淘宝明星一样,茵曼也曾经有过一段好时光。2011年,茵曼获得全球十佳网商30强品牌。2013年双十一期间,茵曼女装品牌的销量全网第一。此外,茵曼更是连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5和淘品牌女装Top3,稳居淘宝第一原创棉麻女装品牌。

凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计,茵曼一时间享誉互联网,成为当时最具代表性的网络服饰零售品牌。然而,这样的好光景持续没多久,线上流量便面临瓶颈期,获客成本不断攀升,电商越来越难做了。茵曼这个淘品牌也因此不负往日辉煌。

彼时,茵曼意识到线上流量已经无力回天。茵曼母公司汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华曾表示“今天的零售形势,迫使我们不能再只盯着电商做业绩了。”于是,茵曼决定“出淘”。茵曼率先开启了服装淘品牌第一家实体店,并且在开店的两年内一直在调整船舵。

“出淘”后的茵曼,在2017年的双十一中,跌出了天猫女装品牌销售额TOP10的排行榜。与此同时,茵曼在全网的销售额也有不同程度下跌。有趣的是,茵曼虽然跌出了排行榜,但是茵曼的母公司汇美集团交出了总销售额2.1亿元的成绩单。核算下来,在2017年的双十一大比拼中,茵曼的总体业绩相较于过去两年提升了25%。

显然,茵曼“出淘”成功了。不过相较于电商时代的辉煌成绩,茵曼本次“出淘”的战绩却也不算什么。茵曼“出淘”成功后,在业内掀起一场淘品牌延伸线下实体的风暴。当时,韩都、裂帛、阿卡、绿盒子、七格格等等都被席卷到“出淘”的浪潮中来。

无论如何,“出淘”再次印证了茵曼的淘品牌时代已经过去。只不过好景不长。网络零售服饰品牌“出淘”后不久,新零售的概念又腾空出世。零售界又开始紧锣密鼓筹备着,意欲在新零售的战场上拔得头筹,获得市场的头一份恩宠。

茵曼自然是眼疾手快的。诚如开篇所言,茵曼已经走上了线下门店扩张的道路。茵曼也算是开启了新零售的篇章,只是所谓的新零售“第二春”还尚未可知。

新零售虽朝气蓬勃,“第二春”却言之尚早

其实,如果只是理论上的话,茵曼对于新零售早有决断。据茵曼的计划,2019年,茵曼新零售将搭建一个完善的、高效的赋能平台,茵曼输出标准化的模式及操作方法,结合自身的大数据和系统,赋能更多专业服装领域内的加盟商一起共赢。

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