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迎来重大改版!知乎视频“独立”

  文/ 谭宵寒

  来源:字母榜(ID:wujicaijing)

  如果说知乎今年 5 月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号,那么知乎近期种种动作表明,它正向视频这座山头发起总攻,阵势之浩大、投入兵力之重,在知乎发展历程中罕见。

  近日,字母榜独家获悉,知乎将迎来重大改版,首页将增加独立视频入口。

  知乎视频之战四大招

  ●首页增加独立视频入口。

  ●签下大V,鼓励生产视频内容。

  ●对视频内容提供空前流量现金奖励。

  ●上线视频创作工具。

  一位接近知乎的人士告诉字母榜,近期知乎签下一批创作者,提供流量和现金补贴,鼓励他们发布视频内容。知乎内部已定下目标,年底前要培养出视频领域的标杆账号,打造出知乎“制造”的视频 IP 顶流。

  当争夺优质视频创作者成为行业共识,知乎的态度终于开始发生变化。今年 5 月,知乎推出第一期视频创作者招募计划,并在 7 月中旬推出第二期,宣传页面显示,官方将提供流量支持(2 个月专属流量、官方推荐)和现金补贴(最高 1 万/人的活动奖励,最高 3000/人的月榜奖励,瓜分激励金)。

  字母榜查询发现,知乎 7 月中旬发布的招募计划透露了一条额外信息——内部正内测创作者激励体系,不久后将开放给更多创作者,换言之,针对视频创作者的激励将常态化。

  随着内容生态从图文向视频迁徙这个大趋势的日渐明晰,各大平台纷纷加强了对知识视频内容的扶持,罗翔和半佛仙人、巫师财经等成为这波浪潮中最先尝到甜头的弄潮儿。

  字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中指出,微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台,它们生产了大部分高质量内容,造就了大量高水准作者,但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道,微信和知乎的反应相对迟缓,让率先卡位的B站抢了风头。

  当知乎开始发力,已经有不少内容公司跑在前面:持续挖角B站 up 主的西瓜视频和抖音战斗力不减,微信视频号、快手、百度,这些己方阵营的同盟军各怀心思。

  知乎能迎头赶上吗?

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  知乎一度是知识视频的排头兵,早在 2 年前,知乎就在首页上线过“视频”专区。

  当时抖音、快手 DAU 都已迈进亿级俱乐部,用户消费视频内容的习惯正在养成,但抖音还处于“15 秒”时代,5 分钟权限在次年 3 月才向知识类创作者开放。

  抖音、快手引领了短视频大爆炸,但严格来说,绝大部分短视频内容属于娱乐范畴,知识视频当时几乎可以忽略不计。

  娱乐性的视频内容就好比微博的热搜,内容看似毫无营养却能快速获取用户的注意力。我们看到,抖音、快手式的娱乐化视频,这类内容制作产业相对成熟,内容库庞大,更易被搬运,但部分知乎老用户天然反感此类信息密度有限的内容。彼时知识类视频因用户关注度低、未彻底跑通商业路径、制作门槛高,导致供给不足且优质作品有限。

  知乎开辟视频专区,本意是将习惯消费图文内容的知乎用户顺滑转移到视频专场,但当时的用户消费习惯尚未成型。2019 年 3 月,首页视频专区下线,视频回答入口上线。视频回答与图文回答地位相当。知乎用户、产品经理“两碗面”曾提到,在很多垂直领域,一些内容天然更适合用短视频来呈现,例如:住到豪宅中是何种体验?以视频形式呈现的答案相比于文字答案堪称降维打击。对于更为专业的知识类问题,视频化也更易让创作者以更具人格化形象解惑。

  改变用户习惯急不得,将视频流与答案融为一体也是适合知乎特色的道路。随着今年B站、抖音、快手都已排兵布阵向知识视频发起冲锋,视频创作者生态极大改善,用户习惯也在逆转。知乎 5 月就公布过,平台每日视频播放量达亿级,几乎一半用户在知乎浏览视频内容。

  今时不同往日,与 2018 年年中相比,如今做知识视频的时机已经成熟,甚至有点熟透了,再不抓紧赶上视频快车的内容平台,会在这轮媒介升级大潮中被扔在原地,知乎迫切需要一个独立视频入口给用户统一的产品认知,需要一个有力战略向知乎大V传达平台做视频业务的决心。

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  事实上,此前知乎已在首页设置隐藏视频内容入口——首页热榜的垂直类目中另有一项“视频”,但需用户手动添加。视频独立入口上线意味着,视频在知乎战略地位提高。

  对于B站、西瓜视频、抖音、快手来说,知识视频是视频时代卡位战中的一场,是横向战争;但对知乎来说,这场仗意义格外重大,这是创作者资源和图文资产的守卫战,是一场纵向战争。

  今年 2 月底,被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经被指其许多视频内容抄袭自知乎答主答案。巫师财经随后在知乎进行了说明,对不规范引用等行为道歉。

  根据知乎官方公布数据,至 2019 年 1 月,平台有超过 3300 万个问题和 1.3 亿个回答。“很多大V有干货,知乎有知识富矿,为他站视频 up 主做了嫁衣,相当于白白让别人拣了便宜。”一位知乎用户认为。

  某些垂直领域的专业内容是常看常新的,知乎 10 年沉淀下的内容供应一些视频创作者连更几月大概不成问题。

  守矿的方法之一是自己挖矿。倘若知乎创作者将自己的图文内容制作成视频并获得认可,其他平台作者看到市面上已有同题视频,多少会有所顾虑或绕道而行。鼓励创作者驶向视频赛道对知乎更重要的意义是,留住他们,并为他们提供顺畅的升级路径。

  “如何评价大批图文作者开始转型视频创作?”众多知乎创作者的回答出现在了这一热门问题下,“王子君”的答案是,因为文字难读、难写、难换钱;“弗兰克扬”发现,越来越多他关注的的以图文为主要创作形式的大V都开始做视频了,虽然内容基本上就是把自己的文章读一遍,再配上影像,但不得不说,视频的阅读量就是会比文章高得多。

  坚决地走向视频,是时代给内容创作者指明的道路,“这是大势”,一位在知乎拥有几十万粉丝的用户今年开始制作视频内容,并同步上传到了知乎、B站、微博、西瓜视频,但由于他在其他平台粉丝有限,同款视频在知乎的播放量往往更高。

  字母榜发现,已在B站出圈的 up 主,例如半佛仙人,其同款视频往往是在B站上播放量更高,但一些新晋创作者的视频播放量在知乎更高。以在知乎有 7 万粉丝的“德国人乐柏”为例,其发布的“肥肠”主题视频,在知乎有 87 万播放量,在B站有 24 万播放量;“我不是药神”主题视频,在知乎有 250 万播放量,在B站有 83 万播放量。

  一言蔽之,半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路径很难被快速、有效地复制,这种全网的顶流更像是个例,而不是批量的涌现。

  外面的世界委实精彩,但B站知识区经由半年发酵,已不再是巫师财经发迹时的无人区,如果知乎可以为创作者们提供一条适配的转型路径,相当于让他们避开主力炮火轰炸,另外开辟第二战场,知乎也可借由此路完成媒介升级。

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  搞好视频内容,三步走缺一不可:战略上高举高打,守护创作者安全感;产品给入口,流量给扶持;提供现金激励。

  视频入口重回首页具有战略和流量的双重意义,但对视频创作者来说,起步阶段的现金补贴也尤为重要。

  图文时代,知乎给创作者提供的补贴并不多。这让知乎在 2017 年悟空问答的挖角战中略显被动,但在知识问答领域,知乎并无什么重量级对手,当年战争是一场守城之战,而当下视频战争则是各家重新论资排位的抢位战,知乎必须出手。

  2020 年视频作者争夺战大多时候是在西瓜视频和B站间展开的,前者攻、后者守,坊间传言西瓜视频挖走巫师财经的签约费在千万级别,据 36kr 报道,一度转向西瓜视频、复被B站挖回的敖厂长,5 年签约费为 4000 万,B站否认了这一数字。

  看上去,知乎并没有持重金参与挖角战的正面战场,选择抄性价比更高的小道出发。知乎 5 月发布的视频作者招募计划显示,“满足B站粉丝大于 1000”,“YouTube 粉丝大于 5000”,“抖音、快手等短视频平台粉丝大于 10 万”,“知乎作者原创视频播放量大于 10 万”其中之一即可参与。

  事实上,知乎已经进入创作者资源池为视频业务寻找标杆。字母榜获悉,近期知乎签约了一批知乎创作者,涵盖科普、财经、萌宠等领域,提供保底现金、补贴和流量扶持,要求是每月发一定量的视频内容。

  针对其他未与知乎签下独家短视频内容的创作者,知乎的策略是通过各类计划提供现金补贴、流量曝光。一位知乎创作者出示的其受邀参与的 7 月-8 月的“千万奖励”现金激励计划的内容显示,活动期间,受邀视频创作者投稿视频作品参与获得现金奖励,播放量、点赞量、评论量是重要考核标准。

  上述接近知乎人士告诉字母榜,接下来知乎补贴力度将会高于此前的视频作者招募计划。

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  从知乎视频官方账号发布内容来看,知乎今年的现金激励计划尤为密集,除最大规模的新星计划外,还有人人都是知乎大牛、母婴视频答主训练营、视频接力赛等小型活动。

  知乎的视频战略面向的不止是知乎创作者。可以说,2020 年的知识视频战争是一场标杆之战,巫师财经、半佛仙人、罗翔等知识 up 主的崛起形成了良好的行业示范效应,但各个平台知识视频创作者生态还停留在初级阶段,大量中长尾内容品类尚未被覆盖。

  在标杆战中,B站领先一步,但进入到中长尾战争,拥有储备资源优势的是知乎,所以知乎现在发力为时未晚,它需要将平台用户的创作能力调动起来,形成一个庞大的视频内容流量池,进而完成从图文知识平台向视频知识平台的自我进化。

  知乎最近在视频领域的最新动作也证明了这点。10 月 9 日,知乎上线视频创作工具,具体功能为,可为创作者提供的文字内容自动配以与内容相符的图片、动图,另外可实现一键配音并自动校准,形成视频。

  “对图文创作者,转型视频创作最大挑战是什么?如何克服?”在这一知乎官方账号提出的问题下,知乎用户“从不毒舌可达鸭”的回答是:技术门槛。

  而“解说门派”是如今知识视频中尤为流行的一派,主要形式为给文字稿配以相应的文字、动图或视频画面,这种形式无需额外拍摄视频,极大降低了视频内容制作难度。

  解说类内容是适宜于长尾内容视频制作的,知乎上线这一视频创作工具则从技术角度再次降低了视频制作门槛。

  据 36kr 报道,腾讯在 9 月底上线视频剪辑工具秒简,一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具,轻松到只需要打几行字、或者说几句话,就可以制作出令人满意的视频。从视频剪裁比例、自动导入视频号 ID 等产品细节可知,秒简似是为视频号而生。

  内容平台都已有了自己的视频剪辑工具,快手有快影,抖音有剪映,B站也在不久前上线了必剪。

  生产力战争爆发前,首先是生产工具的战争,而短视频长尾战争正在酝酿,显然,知乎想赢得这场战争的胜利。

  文/新华财经面包财经   来源:面包财经(ID:mianbaocaijing)   小长假前,申通快递发布股份回购报告书,拟以自有资金通过集中竞价的方式回购部分公司发行的人民币普通股(A股)用于股权激励或员工持股计划。   至此,包括顺丰控股、圆通速递和韵达股份在内的主要A股上市快递公司均在年内计划或已实施完成股份回购。   一般而言,上市公司回购股份会对投资者信心有某种提振作用。但是,从几家公司宣布回购计划后的市场表现来看,各自股价涨跌不一。年初至今,几家快递公司的股价表现差距更大,一定程度上呈现强者恒强的格局。   顺丰控股年内股价翻倍,总市值在长假前突破 3500 亿元关口,60 日......Next article READ